新时代的综艺不仅需要更扎实的创作，更需要更具备创新能力的播放平台，好的平台不仅能放大节目的精彩，更能充实媒体的姿态、培养观众的审美习惯。弹幕互动总量过百万，彩蛋总数轻松过千万，明星cut点击量悉数过千万……腾讯视频与《跑男4》的结合，不仅成功刷新了全媒时代的互动数据，更进一步打开了观众的欣赏格局：我们需要更全面的综艺呈现、更贴近的明星距离和更大气的媒体态度。《跑男4》的全程嗨跑顺利结束，腾讯综艺又将用何种方式继续呈现新的嗨点呢?
《跑男4》是腾讯视频着力下的一局时代大棋。无论是新意的互动，还是巨细的周边，腾讯视频一面在迎合受众的品味，一面又在无形中培养着用户的综艺习惯。在视频网站的播放层次日渐丰富的当下，如何实现“越做越嗨”?找准定位是其一，善挖“嗨点”也极其重要。
第一，广撒网，不断丰富已有媒体属性。以《跑男4》为例，腾讯视频一面广泛打造《奔跑吧鹿店长》《派对之王》等跑男衍生节目，一面积极营构弹幕互动、弹幕红包、弹幕彩蛋等线上线下的互动平台，一面打通网络平台与电视的营销脉络。
第二，重体验，超越面对面的亲切感。相较其他平台，腾讯视频更注重充实观众的参与感，通过开发形式多样的互动体验来拉近平台与观众、节目与观众的距离。“边看边玩”一站式，与明星面对面，观众主宰，玩转电视和网络。
第三，创新互动，锁定收视主体。腾讯视频的大数据显示，70%的用户通过移动设备观看“跑男4”，年龄分布上，18—29岁的年轻用户是“跑男4”的观看主力。因此，唯有创新符合90后、00后网民的互动体验，用更接地气、更新鲜、更有挑战性的互动手段紧紧圈牢年轻用户，才能保证视频平台的长盛不衰。
二、媒体属性扛大旗，只做有态度的平台
视频领域的拼杀之战愈演愈烈，除了品牌竞争力，强大的媒体属性已经成为视频平台脱颖而出的核心元素。作为播放平台，腾讯视频没有以单一的呈现节目为最终目标，而是能够用主观意识为用户打造全方位的观看体验。有探索、能创新，让腾讯视频轻松玩儿转视频时代的大格局。
敢开格局，让腾讯视频跳出了传统视频平台的功能束缚，而能立足自身的媒体属性，不断用别具一格的周边解读丰富自我角色。如开辟“路透社”等栏目，通过紧抓节目周边，融合路透和花絮，不断满足观众的好奇心，激发观众想象力。此外，腾讯善于打通观众网感，通过连接媒体交互和观众深度互动，构建出电视网络双统一、明星与观众近距离、幕前幕后巧融合的大格局。
三、动静结合，接档“不断片儿”
《跑男4》成功收官，《中国好声音》即将接档，从《跑男4》明星在节目里跑、观众在屏幕前笑的“动”，到《中国好声音》用声音诠释生活、用倾听感受时代的“静”，腾讯视频似将用“以静制动”的新看点给观众带来“不断片儿”的精彩。
相比《跑男》，作为一档大型励志专业音乐评论节目，《中国好声音》除了具备明星元素之外，更多着力点在于实力派素人。明星导师、学员入队、PK晋级……素人元素的接入，让《中国好声音》具备了更接地气的平台播放挖掘点。不同的节目定位，不同的节目受众，不同的节目积淀，《跑男4》各种适合年轻受众的“嗨互动”能否成功转型?《好声音》应该用怎样的周边节目打动观众?腾讯视频将如何用新的玩儿法解释《中国好声音》的精神?更多精彩，我们拭目以待! [正文结束] |
