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“价”期来电,顾家“816全民顾家日”喊你回家!

时间:2018-08-09  来源:综合

还不回家?7月31日起,在全国50余个城市的各大小区、写字楼电梯间里,你将接到一个喊你回家的来电。一年一度的顾家家居816全民顾家日到来之际,顾家家居在为全民放价的同时,在全

   “还不回家?”7月31日起,在全国50余个城市的各大小区、写字楼电梯间里,你将接到一个喊你回家的来电。一年一度的顾家家居“816全民顾家日”到来之际,顾家家居在为全民放“价”的同时,在全国范围内大手笔投放超过40万块屏幕的电梯广告,以创新有趣、轻松有爱的形式,提醒着人们放“价”期间,记得回家。

     “价”期来电喊你回家
     “价”期来电以三个小视频的形式呈现,分别以大部分家庭中的三个“等待者”为主角:母亲“老佛爷”、妻子“老婆大人”和孩子“小公主”,发出爱的呼唤:都放“价”啦,你什么时候回家?场景也都是家中常见的场景,退休的“老佛爷”在打麻将,爱美的“老婆大人”在敷面膜,为假期欢呼的“小公主”在画画,十分贴近生活。没有煽情、没有说教,一句简简单单的“什么时候回家?”,直拨心弦,令人会心一笑的同时,也忍不住思考:是不是该回家了?
    “价”期来电一上线,就引发了受众的强烈情感共鸣,迅速在微信朋友圈、微博上成为热点新话题,在全国"霸屏"投放的同时,也迎来了网友们的"刷屏"点赞。 

 新的关注热度,和前所未有的互动效果,一方面见证着历经5年的打造,顾家“816全民顾家日”已经成为了真正的全民节日,另一方面,也见证着顾家家居在传递"顾家、爱家"理念上,紧跟受众需求不断探索的创新能力。 

创意升级与心更近

对于低频消费的家居行业来说,“造节”是一件极具挑战性的活动,顾家“816全民顾家日”能脱颖而出也并非是轻而易举。自2013年首创“816全民顾家日”以来,顾家家居在对这个节日的传播和推广上一直不遗余力。顾家副总裁刘宏曾掷下豪言:“只要创意足够好,顾家针对816的营销费用上不封顶!”正是在这样的决心和持之以恒的坚持下,5年来,每届“816全民顾家日”,顾家家居都会给行业带来全新的惊喜,启迪着行业营销创新的新思路。比如,曾经的“孤独的沙发”行为艺术、顾太太喊话顾先生等,都已成为行业教科书级的传播案例经典。
      这一次,“价”期来电带来了“心”突破的同时,也实现了传统媒体创新应用的新突破。本次合作的新潮媒体,在电梯媒体领域拥有着强劲的实力,覆盖范围广、资源整合力强,为顾家家居“816全民顾家日”创意的呈现,提供了良好的载体。在此载体的基础上,顾家家居通过更贴近用户的策略、与环境共生的创意升级,通过新潮媒体的规模化传播,实现了从家门到终端门店“门到门”,以及从品牌到用户“点对点”的无缝连接,赢得全民情感共鸣的同时,也为店面引流带来了效果,以全面的创新形式再度给行业树立了营销与传播并行的成功样本。
    “消费者品牌”呼之欲出

纵观品牌传播的诸多经典案例,成功的策略和创意一定不是单纯的脑洞大开,而是深植于品牌对用户需求持续关注和不断深挖后的厚积薄发,“价”期来电也并非一次单纯活动传播的成功,它背后,更是顾家家居持续36年对品牌、产品、服务的持续创新,以及顾家家居在打造消费者品牌上的更进一步。

 在“816全民顾家日”的第五个年头,“价”期来电的传播成功,除了见证着顾家品牌传播效率的升级,也体现着流量转化的升级。顾家家居本次投放覆盖50个城市超40万块屏幕,高频曝光精准覆盖城市写字楼、小区生活圈,以规模化的大手笔保证了传播的广度。贴近用户的创意,加深了传播的影响力。两者相互融合、转化,助推了“全民”的节日话题达成。在这两者的基础上,视频广告最后无缝衔接的活动海报,顺其自然将活动内容呈现给受众。在动其心,共其情的情况下,顺其自然将流量引向终端门店,取得了良好的效果。

良好效果的取得,也标志着顾家家居和“816全民顾家日”的品牌影响力在不断提升,能以传播赢得消费者的认可,标志着顾家家居已经具备了“消费者品牌”的属性,随着“816全民顾家日”的持续打造,消费者品牌效应将愈发明显,未来的顾家家居和“816全民顾家日”无疑更值得行业期待!


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