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王老吉牌凉茶:将吉文化渗透进各种场景

时间:2022-09-29  来源:新时代消费网  

王老吉产品.png

王老吉凉茶在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中,品牌具有非常连贯的思维,并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。它可以从各种不同营销场景入手,大展身手,全力创新,将吉文化渗透进各种场景,大力传递吉文化,随时以满血姿态投身营销战场。

为了让营销符号更具象化,王老吉凉茶借“定制罐”向用户不断传递吉文化,满足用户在节日营销场景、人生重要时刻以及品质生活场景的需求,实现了吉文化在不同场景的覆盖。春节期间,王老吉凉茶推出的“姓氏罐”,将吉文化与过年的营销场景进行捆绑,成功强化了春节欢聚时刻喝王老吉的品牌联想。在中秋佳节,王老吉凉茶则将传统文化与节日特点结合推出了中秋灯谜罐,实现了品牌与传统文化的结合,将“万家团圆,中秋大吉”的吉文化植入到用户中秋佳节的节日限定中,通过具有文化标识的内容陪伴用户过传统佳节,实现了品牌符号具象化的植入。

虽然王老吉的定制罐的主题不断在更新衍变,但其根源于品牌的吉文化一直没变。王老吉凉茶通过满足用户在节日营销场景,人生重要时刻的场景需求,给用户带来吉运的加持。无论是之前推出的百家姓罐,还是灯谜罐,甚至是教师罐,只要相关祝福的节日,王老吉凉茶总能玩出新花样。(综合网络报道)




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