随着生活物质水平的提升，人们消费意识发生了巨大变化，酒店行业也将因此发生巨大变化。消费者愈加渴望有更美好的时光和生活体验，更加注重旅行各个环节的品质。作为旅游过程中最重要的一个组成部分——酒店，消费者也有着更多的期待。他们渴望更有品质和更有个性化的住宿服务。对于旅客而言，酒店不再只是旅行时的单纯停靠，而是可以获得更加美妙新奇的体验空间。因此越来越多以差异化、特色化的主题酒店应运而生，其中艺术与酒店的结合成为时下最受欢迎的住宿模式之一。 中国逐渐成为世界最大的艺术品市场 酒店人的新契机已然来了 一直以来，艺术品都是国际公认的三大投资市场之一。据全球报告显示，中国占据整个艺术品市场总成交额的主流。近日，雅昌艺术市场监测中心(AMMA)和法国知名艺术机构Artmarket(原Artprice)联合推出的《2019年度艺术市场报告》显示， 2019年度全球纯艺术市场拍卖总成交额为133亿美元，中国纯艺术品拍卖市场的上拍量达到151,490件，成交量为66,106件，总成交额占全球纯艺术市场的31%，位居全球第二。而美国以46.14亿美元的总成交额位居全球第一，占全球的35%。英国总成交额为21.75亿美元，排名全球第三。 有数据统计，2007至2019年，我国艺术品市场总体交易规模年均增长率约为9%。相关专家预测，2020年我国艺术品市场交易规模将有望达到约200亿美元。中国艺术品投资市场潜在需求极大，市场繁荣带来的红利已经显现。随着行业更加规范和积极调整，市场即将迎来黄金发展阶段。 与此同时，随着国内经济和物质文化的飞速发展，人们对精神文化和物质文化的需求也越来越高，艺术品消费市场逐渐下沉，艺术市场的主要消费动力从50后、60后开始向70、80、90后为主的年轻消费者迁移。 而酒店行业的消费客群恰恰覆盖了这些群体。消费人群的重叠，以及艺术品需以空间作为展示载体的特质，让越来越多的酒店人看到“艺术+酒店”这一细分领域的掘金机会。一方面，对于酒店而言，艺术能够帮助酒店破解雷同，在差异化、品质化中获得高效益回报。另一方面，从顾客来说，艺术酒店可以让体验艺术变得不再只是一场带有目的性的欣赏，而是随心所欲零距离的艺术洗礼。于是，越来越多主打艺术文化主题的酒店如雨后春笋一般冒了出来。 艺术酒店数不胜数，质量参差不齐 到底谁能独霸一方 艺术酒店是未来酒店的潮流，但差异化和精品化是艺术酒店的关键。然而，市场上真正的艺术酒店可谓凤毛麟角，最多算是稍有特色的特色酒店而已，与真正的艺术酒店相比最多算得上“有形而无神”。想要打造真正的艺术酒店，必须有专业的艺术知识，再用心去提炼升华，提取其精华部分融入酒店的产品设计，服务运营、空间场景的打造上。只有这样深挖艺术和酒店的特质再恰当的融合，才能打造出真正的艺术酒店，让住客能在酒店的服务和产品中体味到艺术韵味。 市面上能够做到把控艺术酒店精髓的好例子不多见，杭州滨江艺珺酒店目前看来整体还算不错。 据悉，该酒店是杭城首个拥有独立嵌入式画廊的艺术酒店，有着地上五层、空中四层的独特漂浮式艺术建筑结构，建筑外形颇具有未来感，室内设计风格也与酒店外形保持着高度的美学统一性，由世界知名酒店室内设计公司HBA操刀完成。同时，为了给客群提供更加深入的艺术体验，该酒店内部除了设置艺术画廊，还有艺术家创作室、艺术课堂、艺术衍生品展示等区域，邀请集结不同国度、不同创造背景的艺术家，为入住者提供与艺术家近距离接触的机会，了解其艺术创作的全过程。整体来看，杭州滨江艺珺酒店的艺术氛围还算浓厚。 消费群体日趋年轻化 艺术酒店开始走大众路线 长期以来，艺术品都被认为是一种「有钱人的消费」，常常以投资和收藏为主，对于普通消费者来说既不经济也不适用，大众消费一般都被艺术品市场拒于门外。 然而，根据《中国艺术消费品指数》调查报告显示，如今价格亲民的艺术家原作、特色艺术展览的周边衍生产品、艺术家及设计师与品牌跨界合作的时尚产品、旅游景点纪念品，是目前最受中国艺术消费人群青睐的板块。5000元以下定价的艺术品市场占据有更多的消费客群，虽然年均收入2万美元以上的家庭数量只占20%，但其消费总额却占42%，中高收入阶层是艺术品消费市场的核心群体。 如今，艺术品消费已经从传统意义上得仅能满足审美需求，变成因艺术衍生品及设计品等生产而走向实用主义。京东商城调查数据显示，网上购物群体(以80、90后为代表的新中产人群为主)中有25%以上对艺术品相关领域感兴趣，也是线下艺术场馆的常客。现当代艺术原作和衍生品成为城市中产人群的主要关注点。从年龄结构看，大众艺术消费人群中，30岁以下占50%，30至40岁近30%，80后和90后已然成为艺术消费市场的中坚力量。 基于这样的消费客群变化，有些艺术酒店提出 “让艺术融入生活” 的酒店理念，旨在扩展酒店客源，将盈利目标从入住酒店人群，扩大为酒店周边社区人群、热爱艺术人群等普罗大众，让更多大众能够于咫尺之间感受艺术的魅力。同时，打造酒店艺术品衍生品牌，为酒店打造无法模仿和复制的独特魅力与个性特征，实现酒店产品质量和品位的提升，将艺术产品与商业更加融合，提高酒店的非房收入和坪效。 搭建年轻化艺术品「拍卖场」 酒店尝试全渠道品牌输出 开拓营收新模式 显而易见，艺术品可以成为酒店增加消费者粘度，增加创收的重要组成。与此同时，随着千禧一代在艺术品整体销售中的参与度越来越高，他们在网上购买商品的消费习惯可能会为今后在线艺术品的追赶提供很大的可能性。根据相关数据研究，在2016年至2018年之间，有93%的千禧一代在线购买艺术品，平均消费为106，930美元，而X一代(年龄在38至52岁之间)在线消费的艺术品平均约为500，000美元，但频率较低。 近些年，随着线上拍卖技术的不断发展，艺术品消费市场的新载体和新场景也逐渐向线上转移。艺术品利用互联网平台获得了更大的交易空间。消费理念、艺术品类型以及主力消费人群的变迁，共同促进了艺术品与电商的不断融合。 “ 艺 术 + 酒 店 + 互联网 ”的运营模式便在此时应运而生，艺术酒店除了在线下通过艺术展、主题博览会，艺术生活馆等艺术品衍生品来收割流量获得非房盈利，还会通过搭建线上平台，聚集艺术爱好者们，借助平台的特征和能力，将藏品交易、内容分享、鉴定估值、交流互动、社区社交等环节链接打通，组建形成有相同收藏爱好的用户圈层交友，形成一个围绕艺术品消费展开的闭环，以此来作为新的非房盈利渠道。 未来，随着运作越来越成熟和平台越来越完善，线上「拍卖场」或将会成为艺术酒店最为重要的非房盈利渠道之一。 总结 日前，受疫情影响，原定于今年3月19日至21日在香港会议展览中心举办的艺术展将被取消。有收藏家公开表示了悲观，疫情的到来让艺术市场雪上加霜。但也有人持不同看法，随着人们生活水平的提高，对艺术品的需求逐步增加，一旦疫情过去，可能会迎来交易量的爆发。此前香港巴塞尔艺术展门票早早售罄，就在一定程度上验证了这个观点。疫情之后，酒店行业势必会迎来更加激烈的竞争，艺术酒店能否以其差异化、精品化的产品特色，在行业中傲视群雄，还有待考证。
[正文结束] |
