出境游热了，出境消费也成了热门话题。数据显示，我国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一。2014年中国内地公民出境旅游达1.09亿人次，海外支出同比增长28%达到1648亿美元；预计2015年中国内地公民出境旅游达1.2亿人次，消费支出将高达1940亿美元，超过1万亿元人民币。
关于购买力外流的话题，其实早在数年前就已经开始兴起。对于购买力外流的原因，并不缺乏共识。首要原因还是产品质量的问题。最典型的莫过于这些年的海外婴儿奶粉采购，它突出反映了产品质量对消费者的影响。再比如，国人近年来对海外奢侈品的青睐，这也反映出我国的消费市场远未满足高消费人群的消费需要。尤其值得注意的是，近年来国人海外采购的商品中已向日用品倾斜，连马桶盖、电饭煲都受到追捧。足见国内产品与消费需求之间的断裂已经越来越大。
另一个促进海外消费的原因在于价差。众所周知，在税率、运营成本、渠道利润等多方面原因的综合作用下，导致国内外产品价差大。如数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品，中国内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。这也导致了购买力外流。
全球化语境下，靠封闭的市场来“堵住”消费者已经不可能。事实上，在市场中流失的购买力，只能通过市场的方式赢回——更加尊重消费者的实际需求，尊重开放市场的竞争规则，产品质量、工艺的升级，税率的调整，物流成本的控制，消费环境的优化等，都要从市场的逻辑出发。（朱昌俊） [正文结束] |
