“双11”还未开始，商战已经硝烟弥漫。11月3日傍晚，京东集团发布消息，宣布已向国家工商总局实名举报阿里“扰乱电商市场秩序”。京东称，阿里巴巴向商家传递的信息是：如果参加天猫“双11”主会场活动，就不允许参加其他平台“双11”主会场活动。这些行为妨碍正常市场竞争，更严重损害消费者利益。（11月4日《第一财经日报》）
就京东的举报，阿里给予了回应。阿里的回应很有意思，“市场问题市场解决，价格优势将持续到底。”这句话乍听起来，似乎没有什么问题，但再仔细想想，市场具有野蛮生长的迹象，如果市场问题不能通过市场解决呢，是不是就任由问题蔓延下去？我们制定反垄断法，目的又是什么呢？
京东的举报是否属实，阿里的做法是否“扰乱电商市场秩序”，这一切还得由工商部门认定。这并不妨碍我们假设，如果举报属实，这样的行为该不该发生？电商之间应该如何进行竞争？实是电商们无法回避的命题。
当我们感慨电商们“创造一个消费时点”时，其实还在感慨市场的力量，竞争的力量。这么一个市场，从无到有，从小到大，不是哪一个人的功劳，凝聚着所有电商的心血。在发展过程中，电商们淋漓尽致地发挥了竞争的魅力。这是人们希望看到的。但在这过程，有些电商也有粗暴的一面，特别是平台竞争之间，很有一番“你死我活”的味道。言语上的针锋相对，商战中的刀光剑影，在“双11”期间，表现得尤其明显。正如人们公认的，现在几家电商之间，似乎已然进入了水火不容阶段。
有必要这样吗？竞争是有伦理的，竞争也不一定是你死我活，有时甚至是相互成全。这不禁让人想到凯恩斯和哈耶克，一辈子的论敌，何尝不是一辈子的朋友，相互成全了彼此？又不禁让人想到总是开在一起的麦当劳和肯德基，不是相守相知，相互活得很好吗？这里的要害就在于，我们所在的市场，并非动物世界，也并非只剩下一口水——不是你死就是我活，而是像太平洋一样广大，可以容得下不同竞争对手。
这也是笔者想说的，双11足够大，容得下电商做大。电商之间可以也应该有竞争，但竞争应该在法理框架内，不能剑走偏锋，不能搞歪门邪道。既然是竞争，难免有输赢，人们也能够接受输赢。如果通过正当的手段打败对手，自然让人心服口服；如果做出违法违规之举，即使打倒了对方，也不能赢得尊重，甚至会受到法律制裁。电商这个市场何其广大，远没有到你死我活的地步。不要看现在的规模已然不小，如果这个市场继续沿着正确方向前进，规模再扩大两三倍都有可能。不要说现在的几家电商，再成就几家世界级企业，又有什么不可能呢？
这个市场足够宽大，只要你能力足够。这个宽大的市场，也给有伦理的竞争提供了舞台。现在的问题是，有些电商或许并没有表现出应有的责任和道义，让消费者伤透了心，也堵塞了自己的路。发改委规范“双十一”电商促销，也体现了这一层意思。 [正文结束] |
