短视频时代,达人营销是品牌实现高效种草的重要途径之一。但相较于大众消费品行业来说,垂直行业因专于某一领域,品牌在做达人投放时,往往面临可选达人相对有限等问题,这使得垂直行业广告主陷入“选人难、用人难”的局面。
针对垂直行业面临的达人营销痛点,星图优选推出「跨界达人营销方案」,提供针对性策略,帮助品牌找到与自身调性及诉求相契合的达人,助力品牌一站式解决垂直行业达人营销难题,实现破圈种草。
建立跨界达人甄选机制
为垂直行业品牌提供一站式服务
垂直行业品牌在做达人投放时,可选择的垂直领域优质达人数量有限,即使选到了适合的达人,又可能遇到档期不合、专业适配度不够等问题。星图优选「跨界达人营销方案」聚焦这些问题,为垂直行业品牌提炼出跨界达人营销新解法。
从本质来看,跨界营销即“旧创意的新组合”。星图优选将发布过垂直行业相关内容的达人定义为“旧”,并通过内容关键词识别等抓取手段将其识别,再基于达人们与该行业合作的频次来定义他们是否符合“行业跨界条件”,最终根据行业人群兴趣场景打造“达人内容+行业兴趣”的新组合,为垂直行业品牌提供真实有效且可沉淀复用的达人营销路径。
首先,通过产品化甄选达人。星图优选建立精准的跨界达人甄选机制,通过产品化识别,进行人群、兴趣、创意场景挖掘,聚焦多个垂直行业,筛选优质跨界达人,为垂直行业品牌拓宽达人资源池。
其次,定向推送达人名单,降低筛选成本。在达人推荐环节,星图优选利用社群优选机器人推荐能力,定期为客户推荐跨界达人名单;同时,星图优选选号工作台还可以通过算法推荐为客户筛选跨界达人,并提供跨界达人名单订阅能力,对订阅用户进行达人名单定向推送。多渠道达人资源推荐,能够帮助垂直行业品牌解决达人匮乏难题,降低筛选成本。
此外,星图优选还可发挥策略与服务优势,帮助垂直行业品牌定制内容创意方向,并深度承接客户需求,提供达人营销一站式投放服务。
以内容识别高适配度达人
助力品牌实现营销破圈
以家居品牌住小帮为例,品牌在投放达人时,难找到适配的头部达人进行跨界联动。通过星图优选,住小帮与优质达人@痞幼合作,完成了一次成功的跨界破圈新尝试,也为垂直行业打造了一套可借鉴的跨界达人营销新模式。数据显示,本次投放CPM成本7(远低于行业均值)、CPE成本0.7,组件点击超行业大盘38%。
星图优选是如何促成这次合作的?首先,星图优选通过关键词识别,抓取到达人@痞幼最近在进行老房改造,并对该达人的同期同类视频题材播放量&互动量等数据进行了分析,内容表现优秀,受众讨论热度高,因此星图优选推荐住小帮与痞幼合作。
其次,为提升投放效果,用好跨界达人进行内容破圈,星图优选协助住小帮进行营销创意主题包装,打造“放松点”住家场景概念,并围绕@痞幼近期的房屋改造内容,植入装修种草兴趣点,成功向粉丝安利了一波住小帮。高契合度的内容种草,能够帮助品牌实现人群破圈,让营销效果事半功倍。
基于跨界达人甄选机制与“达人内容+行业兴趣”核心策略,星图优选「跨界达人营销方案」为垂直行业品牌扩大达人甄选范围、撮合优质跨界达人、提供符合用户喜好的跨界达人营销新思路,打造高成效、低成本的品牌破圈种草模式。
作为巨量星图推出的达人营销解决方案,星图优选致力于提升达人营销整体链路的服务效率和品质,为品牌提供一站式达人营销服务,助力达人营销事半功倍。如果你也想获取星图优选提供的各项服务,可登陆「巨量星图网站-【星图优选】」购买巨量星图优选服务包(仅支持购买资格审核通过的客户购买),还可享受优选专属服务。 [正文结束] |
