智能手机市场竞争日益激烈，价格战、线上份额遭遇天花板，各手机厂商在稳定线上份额的同时纷纷发力线下渠道。除了一场场令人眼花缭乱的发布会轮番轰炸外，娱乐营销也成为国产手机厂商们吸引年轻消费群，拓展线下渠道的重要手段。手机线上份额遭遇“天花板”
近年来，手机价格战加剧，同时运营商补贴降低。与此同时，手机线上份额也遭遇天花板，于是线下渠道价值重新被发掘。华为、魅族、乐视、OPPO、ViVO、金立等纷纷布局线下，线下实体渠道价值逐渐凸显。而另一方面，一二线城市市场日趋饱和，县域及以下市场销量却增速加快，这意味着渠道下沉成为必须。而渠道下沉，一方面需要厂家投入不菲的渠道开发成本，同时也要快速提升品牌的美誉度和影响力，于是娱乐营销成为诸多手机品牌首选。手机厂商成为各大卫视金主
打开电视，处处都能看到国产手机的身影。去年，OPPO以4亿元的价格拿下了湖南卫视《偶像来了第一季》的冠名权，如此高的价格令外界咋舌。不仅如此，在《极限挑战》中，OPPO也成为了“极限男人帮”的唯一指定手机。节目拍摄时，明星们不时会拿出OPPO手机进行拍照、摄像、打电话。去年，vivo则以3.5亿元的价格抢得《快乐大本营》的独家冠名权。今年vivo继续押宝湖南卫视，在溢价两倍的基础上，以7亿元的价格再次夺得了《快乐大本营》的独家冠名权及相关资源。
自今年6月开始，金立赞助的北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视《我们战斗吧》、浙江卫视《真声音》及东方卫视的《笑傲江湖》、《四大名助》等各大综艺节目相继开播，并于7月始形成多档节目同步曝光“金立”品牌和金立产品的强大传播氛围。对此，金立集团副总裁俞雷表示，金立的营销本质就是靠优质产品、优质内容和营销创新取胜。争抢明星资源小鲜肉和大叔齐上阵
今年上半年，韩国明星宋仲基因韩剧《太阳的后裔》在中国一夜之间名声大噪。据爆料，该剧开播第二天，vivo手机即开始着手洽谈宋仲基代言事宜，直至4月7日（开播倒数第三集）双方达成代言合作协议。有消息称，宋仲基此次代言费高达40亿韩元（约2000多万人民币），创下韩国明星海外代言费最高纪录。不过，宋仲基经纪公司和vivo官方并未确认该数字。而同属步步高集团主打青春时尚的oppo，在代言人的选择上更偏年轻化，也非常土豪，一口气邀请到了李易峰、杨洋、tfboys等“小鲜肉”和杨幂齐上阵代言。
此外，小米也请来吴秀波、刘诗诗、刘昊然代言。吴亦凡则成华为荣耀 8代言人，荣耀希望以此吸引更多的年轻消费群。华硕手机则另辟蹊径选择了影视剧植入，在热门电视剧《我是杜拉拉》、电影《陆垚知马俐》中都能看到华硕飞马系列手机的身影。此外，华硕还请来雨神萧敬腾拍ZenFoneZoom的广告片，为华硕赢得了不少年轻消费者。体育明星也是手机厂商心头爱
今年的欧洲杯C罗率葡萄牙队力克高卢雄鸡拔得头筹，兴奋的除了C罗的球迷还有Nubia。今年上半年，C罗成为NubiaZ11系列手机代言人，借葡萄牙队夺冠，Nubia还推出了 C 罗典藏版 Nubia Z11 Max、旗舰手机Nubia Z11。而从Nubia官网和其他各大线上电商显示的价格来看，C罗夺冠后这两款产品都出现了不同程度的溢价。选对了代言人Nubia完成了一场漂亮的营销。
无独有偶，360也因请来郎平和惠若琪代言而名声大振，8月20日周鸿祎在其微博爆出郎平和惠若琪已成为360代言人，8月21日女排夺冠成为全民关注的焦点，郎平、惠若琪等也迅速成为媒体争相报道的对象，360成为此次奥运营销的赢家。 华西都市报记者且菲 [正文结束] |
