近年来，国内马拉松赛事不断。公开数据显示，2017年，全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事高达1100场，参赛人次近500万。今年仅4月15日这一天，全国共有40余场马拉松比赛，超过26万跑者一起开跑，也令这一天在跑友中间有了新名字——“中国马拉松春运日”。 伴随着马拉松的惊人热度，这项体育赛事也不再只意味着40公里的路程，其辐射的产业、联动的板块，也在不断激发国内城市举办马拉松赛事的热情。不过，一些赛事组织服务不够专业、跑者盲目跟风带来的运动伤害等问题时有发生。加之各地的比赛趋于同质化，难以把比赛和举办地特点有机结合，各种“泡沫浮夸”“虚火过旺”的批评质疑之声不绝于耳。 马拉松拉动旅游热 马拉松赛事能够越来越火，与越来越多的城市看重赛事可以推介当地旅游资源和城市形象有关。地方政府希望能把路跑作为一张“体育+旅游”的城市名片，让城市形象通过马拉松得以展示，从而打响当地旅游资源品牌，吸引更多游客，增加旅游消费等。 这类“体育+旅游”的主题游吸引了不少旅行社开始在这一细分市场中发力，推出了众多运动主题的产品和服务。“马拉松比赛在全国遍地开花，已成为目前全民参与度最高的体育活动之一。”驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍表示，“在消费升级的时代，现如今的参赛者们不再只是聚焦于马拉松赛事本身，有越来越多的参赛者选择赛前或者赛后在比赛地进行游玩，‘一人参赛，全家旅游’这一模式正在成为一种颇受青睐的体育旅游方式，也在一定程度上拉动和扩大了体育旅游的经济效应。” 驴妈妈大数据显示，报名参加马拉松旅游的人群年龄主要集中在25-40岁，其中64.3%是男性;上海、广州、北京、南京、杭州、深圳、大连、无锡、武汉和厦门的马拉松旅游热度最旺;举家出游(一家三口或四口)占比42.8%，马拉松已经不再是参赛者一个人，而是全家人甚至是亲友们的一大盛事。“与国外体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%相比，我国体育旅游产值仅占旅游市场的5%，我国体育旅游仍然具有很大的发展空间。”李秋妍表示。 无序和安全问题凸显 值得注意的是，在马拉松迅猛发展并引领全民健身、带动旅游产业的同时，也存在一些困境与尴尬，如有的热门马拉松赛事一票难求，而一些新办赛事却少有人问津;各地的比赛趋于同质化，难以把比赛和城市特点有机结合，吸引不了跑友的兴趣等等。 《2017中国马拉松年度工作报告》显示，2017年中国田协认证赛事数量256场，其中A类223场，B类33场。去年举办的1100场马拉松赛事中，认证赛事的比例不到1/4。而在刚刚过去的4月举行的40多场马拉松赛事中，仅有武汉马拉松、北京国际长跑节、泰山国际马拉松等少数几场为注册赛事，但在赛事名称方面，带有“国际”“半程”“全程”等字样的比赛超过半数。 腾提度体育董事总经理潘戈强公开表示，目前国内马拉松运动的发展“虚火”旺盛，存在大量由路跑协会、体育公司等社会力量举办的赛事，其中不乏商业公司为商业目的自行举办的赛事，这导致办赛水平参差不齐，管理相对混乱，参跑者也因此欠缺健康有序的培养过程。 另外，一些赛事组织服务不够专业，跑者盲目参赛带来的运动伤害、比赛补给不力等问题时有发生。 仅过去3年，我国因马拉松猝死的人数达28人，远超国际平均水平。对此，江西省社会科学院研究员王明美表示，一些赛事出现意外情况的原因，关键在于主办方和选手都缺乏安全意识。例如，2014年5月25日，在云南某地高原国际半程马拉松赛中，10名参赛运动员出现身体不适。据悉，比赛当日，当地气温高且空气干燥，尽管比赛有运动饮料和饮水赞助，但21公里的比赛只设置了8个饮水站，加上饮水点储水量少，使得赛途饮水站不久就供水枯竭。 除了举办方经验不足外，在一些马拉松赛事中，“蹭跑者”也被举办者视为安全隐患。北京马拉松组委会一名工作人员表示，“蹭跑者”不仅影响别人参赛的权利，而且对本人来说也不负责任。“蹭跑者”会增加官方压力，如组委会在赛前会对补给数量进行规划，“蹭跑者”增多会影响服务质量和赛道安全。 替跑现象、猝死悲剧、迷路闹剧……除上述现象外，有些参赛者身着奇装异服，一边在跑道上溜达，一边在镜头前摆造型，这些乱象都影响了正常的比赛秩序。 “虽然马拉松的发展离不开商业化的参与和支持，但一些赛事明显呈现出功利化倾向。在这种情况下，参赛者良好体验无从谈起。”上述工作人员表示。 评论人士陆晨认为，在全民运动的热潮下，马拉松赛事需求飞速增长，难免衍生盲目跟风的办赛风险。一些城市服务与管理能力跟不上依然盲目上“马”，同时越来越多的参赛者不再是为了强身健体，而是为追逐名利和作秀而参赛。全民运动的旗号下滋生出太多功利性的元素，进而反噬马拉松运动的价值和魅力，赛事本身的有序和安全也就成了无本之木。 参赛者权益如何保障 如何才能提升参赛者的体验，更好地保障他们的权益?专家表示，让马拉松继续火下去，需要城市的智慧、社会的包容，也需要赛事品质升级换代的护佑与参赛跑者水平提升的支撑。 中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷认为，在马拉松赛事呈井喷式增长时，制度建设、专业服务是办好马拉松赛事、塑造马拉松品牌的基础，同时还需要更多的创新。如创办于2008年的新加坡马拉松，至今才10年时间，却以“日落马拉松”的创意闻名，值得国内马拉松举办者借鉴，高质量的比赛才能真正将马拉松产业的经济效益、社会效益最大化。 北京工商大学旅游与营销系副教授张运来表示，马拉松主题游的趋势之一是融合自然景观，或传统文化，或是从娱乐元素入手，增加旅游人数，平衡旅游淡旺季。眼下需要结合赛事举办地自身特点，加强大数据收集工作，分析运动发烧友、入门级参跑者等各层级消费者的消费特点，推出不同的旅游产品。如参加完马拉松后去当地的商场“血拼”，或者泡个温泉，或者针对当地名吃大快朵颐，已成了热爱长跑又热爱旅游人士的新玩法。 针对赛事混乱问题，据了解，2018年，中国田径协会已推出了新版《中国马拉松及相关运动赛事管理办法》，其中明确表示，将会建立三级赛事管理新模式，在赛事组织、选手服务、安全保障、环境保护、信息发布、赛事补给等方面形成较为完备的标准规范。
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