图：运动用品店的跑鞋专区分类极为细致。 春去夏来，阳光威力日盛，跑步新手晓梅打算入手一顶跑步时戴的遮阳帽。经朋友推荐，前几天她来到迪卡侬运动用品超市，偌大的店面令她无所适从，导购人员引领她径直找到慢跑专区，分别试戴了几款不同色彩的有顶、无顶遮阳帽，各有千秋，她索性各选了一款，一顶深色一顶浅色。就这样，仅用10分钟就完成了采购任务，让一直怕逛街的她感叹“太高效了”。 仅这家店而言，帽子品类已经细分到户外休闲、爬山、高尔夫、钓鱼等。即便户外休闲类，也再细分到低地徒步、防水登山、沙滩透气防晒等不同功用、使用环境的商品，细分可谓到极致。品类细分带给消费者更丰富、更专业、更清晰的选择，不仅带火了健身服饰市场，也成为运动服饰的发展趋势;同时也让不少人陷入“唯装备”误区，忽视了运动本身。 市场复苏 品类细分 我国运动品牌市场经历了2008年奥运会的爆发性增长，随后陷入萧条。数据显示，自2015年起，国内运动品牌迎来市场复苏，李宁、361度、安踏等运动品牌业绩不凡。从2017年报看，安踏体育实现收益166.9亿元，同比增长25.1%;李宁收入上升10.7%至88.74亿元;361度营业额上升2.7%。 伴随着业绩的增长，各品牌多选择了品类细分之路，以此凸显专业度，满足不同运动习惯和水平的人群的需求。 记者登录亚马逊运动户外休闲频道的运动服饰页面看到，包括“按运动服饰分类”“按运动系列购买”“按品牌购买”等分类方式;以“运动系列”分类为例，又可分为跑步、瑜伽、羽毛球、网球、高尔夫球、篮球、健身等细类，点击进入，都有相应的各品牌服饰可选。同样，按品牌进入，以阿迪达斯品牌为例，点击进入后，同样可按不同运动品类，选择相应的服饰。 记者日前来到迪卡侬北京枫蓝国际店，看到店门口打出醒目的“汇聚80+种运动”“运动专业超市”的广告牌。进入其中，虽然这家店远不及角门店、大郊亭店、西三旗店那么大，但仍可清晰看到适合不同运动的商品专区：自行车、登山、有氧、瑜伽、慢跑、健走、钓鱼、羽毛球、网球、篮球、排球、游泳……不一而足。 记者细看发现，仅护具就细分为护腕、护踝、护膝、护腰、护肩等;而同为弹力运动裤，用于瑜伽和有氧、跑步的截然不同，商品标签上注明材质的同时，会强调其功用，如散热、排汗、固定脂肪、肌肉支撑等。 健身流行 晒炫催生 业内人士分析表示，全民健身热潮的兴起，是促使运动品牌市场回暖的主因。 为提高国民身体素质和健康水平，国家相关部门推出《全民健身计划纲要》，从理念引导、设施建设等多维度予以保障。如国家体育总局牵头、12部委联合发布《百万公里健身步道工程实施方案》，目标是到2020年，力争全国每个县(市、区)完成300公里左右健身步道建设，以此为载体，推动全民健身活动广泛开展。 国家、政府层面的政策和设施保障，促使全面健身从意识提升落实到行动中。刚刚过去的周末，记者在北京奥林匹克森林公园看到，步道上活跃着健身人群。这股健身洪流，不仅拉动运动服饰需求，而且提高了人们对运动服饰专业度的认知。“小时候大家都穿十几元的普通回力鞋跑步、打球，现在认识到，不同运动还是需要搭配不同的服饰。”武术达人梁先生告诉记者，几个月前他去国外参加为期一个月的交流活动，仅带了一双新买的跑鞋，便于活动期间慢跑健身;但后来发现，这双包裹性极佳、跑起来弹性十足的鞋子，却不适合打拳的腾挪闪跃，质感太硬，而且两个星期下来，鞋底磨损严重。“所谓术业有专攻，的确是这个道理。” 社交媒体的分享、晒、炫特征，也成为拉动细分化运动服饰市场的隐形力量。“健身五分钟，拍照半小时”，“去健身房打卡只为在朋友圈晒一张照片”;在“蜕变健身”的教练文晓看来，这些说法不仅仅是调侃，而是实情。他告诉记者，办卡会员中一个月不来一次的不鲜见，来了多为拍照的学员男女皆有。 记者在知乎看到一条《一份健身装备党的准备清单(女神版)》，文章中罗列了包括运动鞋、衣裤、健身手套、导汗带等无微不至的装备，而这一切，只为让健身“充满仪式感”;其他诸如《在健身房也不想和别人撞衫》《健身房的鄙视链是怎样的》等帖子，在分享细分化健身装备的同时，无一不强调了通过运动服饰、装备来彰显个性、炫酷的诉求。 科学看待 理性消费 “随便跑跑而已，有必要把跑鞋分得那么细吗?”不少消费者困惑于此，甚至有人认为如此细分不过是商家的营销手段。记者在采访中了解到，适合的运动服饰不仅可“善其事”，提升运动成绩，也可减少运动损伤。 以跑鞋为例。北京体育大学运动医学系教授陆一帆指出，人在跑步时对脚踝、膝盖、足弓等关节冲击较大，而一双合适的跑鞋，可起到支撑、缓震作用，不仅可减少对关节的冲击，还可控制足弓下降，预防足弓塌陷、足底筋膜炎等。 记者了解到，世界知名跑鞋品牌均有各自引以为傲的核心技术，如新百伦(NewBalance)获得美国专利的AB-ZORB吸震材质，据介绍能吸收99%上地面反作用力，避免脊椎、膝盖、脚踝等受地面反作用力挤压而造成运动伤害;亚瑟士(Asics)的I.G.S.(ImpactGuidanceSystem)专利缓冲吸震系统，据其官方宣传，该技术集合的跑鞋在避震性、抓地性、透气性、弯曲性、轻量化、耐久性、稳定性和包裹性方面都有更出色的表现。 但是否对于普通消费者来说，不买则已，一买就要“到位”、要“顶配”呢?迪卡侬北京枫蓝国际店导购人员告诉记者，刚刚一位50多岁的女性由家人陪同来买跑鞋，导购根据她每周跑步的频次、跑量、配速等指标，推荐了一款价位不高的慢跑鞋，试穿也比较舒服，但这位女性追问：“这是慢跑鞋，有没有快跑鞋?更贵的?”导购耐心解释说：适合跑量更大、更专业人士的跑鞋，减震更好，支撑性强，但同时鞋底相对更硬，如果日常健走或者慢跑，会感觉不舒适，甚至脚腕疼。跑步裤也是如此。长跑爱好者都想购买压缩裤以彰显专业，但其实若自身肌肉力量足够强大，压缩裤会是个负担，长时间穿用，也会引起不适。 专业人士表示，过犹不及，并非最贵、技术含量最高的品牌都适合每个人。因此，对于每个喜爱运动的消费者来说，在面对细分到极致的运动服饰时，不要被各种高科技名词所迷惑，也不必一味追求大品牌、顶级配置，适合自己就好。品类细分的本质，是让人们有更好的选择，从而更好的运动，毕竟健身才是根本。
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