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7家中国企业成2018世界杯赞助商

时间:2018-06-19  来源:中国质量报  

2018年俄罗斯世界杯于6月14日开幕,根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

据第一财经日报报道,本届世界杯的赞助商有7家中国企业,分别是:万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境以及帝牌。其中,万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在连续4届世界杯(2018、2022、2026、2030)里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。

其实,早在8年前,就有中国企业赞助世界杯。2010年,英利以首家新能源企业、首家中国企业的身份亮相南非世界杯,并在4年前的巴西世界杯上第二次亮相。英利连续两届赞助世界杯,不仅在世界范围内打响了中国品牌的知名度,还享受到世界杯平台为企业带来的现实收益。据悉,南非世界杯期间,英利官方网站点击率增长了5倍,股价上涨3.8美元,一个月内涨幅近40%,总市值增5.6亿美元。英利集团总裁特别助理梁田曾公开表示:“2009年英利的销量是525兆瓦,2010年赞助世界杯,销量升至1.06吉瓦,2011年就达到1.64吉瓦,增长50%。2012年我们宣布赞助2014年世界杯,当年完成销量2.3吉瓦,2013年又完成3.2吉瓦。”

不只世界杯能为企业提供品牌效应,所有重大体育赛事对于品牌影响力的提升都举足轻重。2016年海信成为欧洲杯的赞助商,对其品牌知名度的拉升效果显著。据了解,借助欧洲杯的影响力,海信这一中国电器品牌一夜之间成为欧洲人关注的焦点。益普索数据显示,海信在欧洲5国的品牌知名度大增,带动销量大幅提升,仅法国市场销量就增长了3倍。

期待中国品牌在本届世界杯大放异彩,利用足球营销熠熠生辉地走向世界。



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