由北京市文化和旅游局主办、北京演出行业协会承办的“2019秀北京文旅演艺发展论坛”日前在北京举行，来自北京市和各区文化和旅游主管部门的官员与业内的专家、企业主管就北京文旅演艺发展，深入探讨，共谋大计。 文旅融合是近年来一个非常热门的话题，也是业内从业人员始终在认真思考、努力尝试、共同谋求的一个目标。特别是2018年文化和旅游部挂牌成立，以及各地方政府文化 和旅游主管部门完成整合，政府多部门合力推动文旅融合的构架已经形成。从过去的“文”、“旅”分割，到现在的双轨驱动，为文旅融合提供了一个良好的发展契机。然而，要实现真正意义上、深层次的完全融合还有很长的路要走，需要政府主管部门和从业人员的通力合作，需要媒体和社会各界的鼎力相助。其中，最重要的就是观念和理念上的融合。 此次论坛，北京市和各区政府文化和旅游主管部门的领导与业内专家、企业经理一起坐下来，统一认识，形成共识是一件非常有意义的尝试。 一、文旅演艺如何助力北京夜间经济发展 今年上半年国务院发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出“深挖城市发展新动能，大力发展夜间文旅经济”，同时提出“鼓励打造中小型、主题性、特色类文化旅游演艺产品”。北京市文化和旅游局按照北京市委市政府指示精神，通过多项举措积极促进夜间文旅消费。今年4月，制定印发了《2019年北京市文化和旅游促消费措施十二条》，围绕增加夜间文旅服务有效扩大消费规模，推动有条件的文化场馆、景区公园开展夜间服务活动等进行了积极探索和有益尝试。今年7月，会同北京市商务局等相关部门出台了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》（简称“夜经济十三条”），重点围绕推广夜间消费主题活动、打造夜间消费“文化IP”、开发夜间消费旅游“打卡”地三个方面开展夜间经济促进工作。下一步，北京市文化和旅游局将继续与各区深挖夜间文旅消费潜力，做优做强景区夜间游览服务和文化旅游演出市场，与各有关单位共同打造主客共享的“美丽夜京城”。 要发展北京的夜间文旅经济，需要政府主管部门的规划和统筹，同时也离不开业内从业人员的精心策划和完美实施。在此次论坛上，各区政府文化和旅游主管部门介绍了政府在发展夜间文旅经济的整体规划和推进步骤，投资商和企业经理则围绕政府的规划，结合各自的优势与专业特长，发表了真知灼见，取得了良好的实际效果。相信在政府主管部门和从业人员的共同努力下，北京的文旅演艺产品一定会更加丰富多彩，北京的夜晚一定会更加绚丽多姿，魅力无限。 二、演艺在夜间经济发展中的功能与作用 在普通百姓看来，夜间经济等同于“夜市”、“小吃”，最多再加上一个购物。其实不然，北京的夜间经济需要更多的文化内涵。首先，中华文化博大精深，北京具有深厚的文化底蕴，演艺资源丰富多彩。同时广大市民和国内外游客具有广泛的需求。对外国游客而言，我们要让中国美丽的大好河山使得外国游客流连忘返，让我们中华文化的魅力大放光彩，通过旅游更好地传播中华文化，提升文化软实力。国务院在《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确“鼓励各地开发一批适合外国游客需求的旅游线路和旅游演艺产品”。近年来，我国入境人数和旅游收入增长缓慢，其中很重要的原因之一就是我们的旅游线路还不够丰富，旅游演艺产品还相对比较匮乏。对外国游客是这样，对国内游客和本地市民也是如此。随着我国旅游休闲经济的发展，如何在文旅融合的背景下，突破以往“机票+酒店+门票”，“吃+购物”的旅游和夜间消费模式，还是需要演艺资源的融入。文旅部的统计数据显示，2019年春节期间，观看各类文化演出的游客达到34%，由此可见，需求之大，潜力之大。 纵观近年来全国文艺演出，无论从数量、规模，还是质量，北京在全国都名列前茅，全国三个票房年销售额过亿的剧院北京占据两个，国家大剧院和天桥艺术中心（另外一个为广州大剧院）。北京每天各类的文艺演出高达70多台，充分彰显了国际演艺之都的气魄。然而，经过归纳分析我们看到，真正适合各类消费群体的演出产品还不够丰富，特别适合旅游演出的节目还有待充实。要进一步强化北京国际演艺之都，开发适销对路的旅游演艺产品，首先需要我们的文化和旅游从业人员，特别是传统的文化企业，要在新的时代背景下，勇于创新，敢于实践。以供给侧改革，以文化拓展旅游经济发展空间，以旅游促进和提升文化服务的效能。其次，需要从以下几个方面入手： 1、进一步保持和强化国内外高水平大型演出的数量和质量，这是国际演艺之都必须具备的优势； 2、进一步开发广受欢迎的专业剧场演出的数量和艺术品种。如：京剧、曲艺、相声、民乐等； 3、在一些旅游场所、大型购物中心、夜间消费聚集区等区域精心打造一批适合不同消费群体，特别是年轻人参与、观看，且具不同表演形式的“互动剧场”，成为年轻人的“打卡”地。 总之，在北京市委市政府的领导下，在政府文化和旅游主管部门的统筹和推动下，凝聚共识，形成合力，共同打造北京文旅演艺新天地。 张树新 （作者系北京演出行业协会副长、文旅演艺委员会主任）
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