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跨界营销风吹进了水果业,百果园与二更视频联手打造好吃年

时间:2018-02-11  来源:中华网

随着网络营销的发展,跨界融合成为时代的宠儿,这股1+1>2的营销风从娱乐金融吹进了水果业,百果园在春节开启与二更视频强强联手的合作,发出“把好吃带回家”的主题活动,整合线上社会化自媒体资源,开展好吃与年味的跨界营销活动,为新零售的营销模式开拓先河。

百果园与二更视频强强联手,演绎新鲜感的年味大片

百果园与二更视频强强联手,跨界演绎爱与年味的温情故事。品牌联合倡议#把好吃带回家#,即是把百果园水果带回家,送给爱人、朋友和爸妈,分享这份健康的甜蜜,为苦于带什么年货返乡过年的消费者提供真诚、新鲜的选择。 

Ø 预热海报引起悬念,产生大量自发UGC

1月31日百果园率先在官博发布#把好吃带回家#的预热海报,二更附以夜聊话题引发用户互动,走心洞察产生大量评论UGC。

并且在2月1日,百果园官博首发预告大片,网友纷纷表示期待与支持。

Ø 暖心大片首发怒刷朋友圈,H5线上团购活动引流电商

2月2日,百果园与二更同步双微首发#把好吃带回家#暖心大片,并在优酷、爱奇艺、腾讯视频、秒拍短视频等全网分发,短时间内有近2800万+播放量,一时之间成网友热议。

 

 

文章内H5团购活动导入电商平台,一站式互动体验拉近消费者与品牌距离。拼团零售为消费者提供减少其获取商品的中间环节,百果园结合近3000家社区门店,为用户提供到店自提的拼团服务,为卖场带去更为精准的流量,为品牌商带去最终的盈利。

Ø 微博话题扩散发力,阅读狂刷3300万+

微博聚焦#把好吃带回家#话题互动,为暖心视频扩散传播。百果园微博发起#把好吃带回家#的有奖活动,京东到家、美的等十几家品牌蓝V、苏岑、小野妹子学吐槽、广州日报等十几位KOL外围扩散传播带起品牌曝光量。一时之间,话题阅读量超过3300万+,成为春节网友热议话题之一。

Ø 社交自媒体多方位打开声量,被行业誉为2018年营销经典案例之一

同时联动综合类、情感类、区域类等多位知名博主进行双微传播,朋友圈广告、社群等推广方式结合,成功为品牌打响了网络声量。百果园#把好吃带回家#概念获得肯定,一系列社交自媒体传播活动被行业誉为经典案例分享。

 

 

通过线上的造势声浪,引流到线下全国近3000家门店中,并配合营造了春节主题氛围,产品包装和陈列,打破空间、地域上的限制,真正做到线上线下互通与联动。

在越演越烈的市场竞争中,百果园联手二更视频为水果业带来了不一样的春天,此次别出心裁的跨界营销,将目光锁定在了“好吃”身上,完美解读了春节与最爱的人分享美味的情感,重拾记忆中的年味。优秀的跨界合作伙伴,能为企业注入新鲜的动力,而百果园与二更视频的融合,让我们看到了跨界合作的无限可能性。

 



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