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大业创智:融合创新打造综艺产业“航母”

时间:2018-04-24  来源:中国网

近年来,我国电视产业发展整体步入一个新的阶段,尤其是综艺节目以电视和网络为载体,发展速度令人咂舌,在过去的2017年,一批文化类综艺凭借高层次、高质量的精神文化内核,从众多娱乐综艺中崭露头角,让观众眼前一亮。而综艺独特的“圈粉”能力和愈渐丰富的变现模式,引得投资人对这一产业青睐有加,都想从中分一杯羹。在市场和资本的双驱动下,综艺产业一路高歌猛进,迎来百家争鸣的繁荣局面。

大业创智互动传媒股份有限公司(839242)作为新三板上市公司、中国户外综艺第一股,凭借专业的制作团队和先进的营销理念,始终站在行业前端。近日,大业创智发布的2017年度报告显示,公司实现营业收入30,130多万元,同比增长29.85%;净利润8,935多万元,较2016年同期增长32.37%。 

如此惊人的企业发展速度和资产增长趋势,归功于大业创智多年来一贯保持的匠人精神,专注节目质量的企业理念。比如由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室、北京市文化投资发展集团有限公司作为指导单位,由北京市文化创意产业促进中心、北京卫视携手大业创智共同打造的《创意中国》,开创国内大型文化创意创投综艺秀领域的先河;大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》已经连续几年成为同时段栏目的收视引领;联合深圳卫视共同打造《闪亮的爸爸》通过“明星爸爸”与孩子们的接触,引导观众聚焦留守儿童生活。

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其实,大业创智在打造新型综艺业态作出的努力和尝试,正是当前国内综艺产业的缩影。随着观众日益增长的精神文化需求,无内涵、无底蕴、无诚意的综艺节目越来越难以立足,这既是大众审美提升的标志,也是中国文化不断繁荣的证明。而未来,综艺节目产业应该如何发展,如何将综艺节目的蛋糕继续做大,则是每一个参与者都在思考的问题。

小标一:创意无价,综艺内核回归内容为王

在近平总书记系列重要讲话精神的指导下,国家新闻出版广电总局推出一系列激励广播电视节目创新创优的政策。2017年发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,提出“公益、文化、原创”的发展方向,倡导“小成本、大情怀、正能量”的节目理念。

公益、文化是为卫视综艺提供更多的类型可能,而重提原创的原因,则是意图转变同质化内容扎堆、节目类型单一的卫视综艺市场现状。

数据显示,2017年头部电视综艺的节目类型表现较为单一,播放量TOP15全部为真人秀。虽然通过近年的发展,国内真人秀节目类型已经发展出涉及医疗、消防、时尚、生存挑战等20多种类型,但真人秀节目环节的雷同性依然造成观众审美疲劳。而网络综艺在节目类型表现上更为丰富,播放量TOP15榜单中,真人秀、脱口秀、纪实类共放异彩。

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其实,卫视综艺中不乏脱口秀、纪实类节目,为何收视率上不去呢?其症结在于节目形式不够灵活。

对比脱口秀类的两档节目,早年曾火极一时的卫视综艺《今晚80后脱口秀》和去年网综黑马《脱口秀大会》即有分晓,二者都是根据社会热门话题延伸出脱口秀主题,但前者一直停留在演员讲观众听的模式,后者则融入了选秀battle的娱乐元素。在脱口秀内容质量旗鼓相当的情况下,观众自然更乐意选择更有创新性的后者。

好在越来越多的卫视综艺从业者已经意识到这一点,并开始着手创新。比如《国家宝藏》将原本较为沉闷的国宝介绍类节目,通过明星演绎和专家解读,生动形象地将国宝诞生过程和价值意义展现给观众。

而大业创智联合北京市文化创意产业促进中心、北京卫视共同打造的节目《创意中国》,也通过融入顶级创意秀和创投互动等创新灵活形式,成功打造了国内首档文创领域创投综艺,并收获单期最高收视率0.75%,当日同时段综艺名列第1的好成绩,个别期收视率甚至超过同时段的王牌综艺。

创新是有效延长节目生命力的核心驱动力。因此,如今创意文化类节目走红,既是价值的回归,是新时代的呼吁,更是产业自身发展的必然。

小标二:文化融合,引进节目本土化

纵观我国综艺产业发展发现,自2012年引进荷兰综艺《The Voice》引起市场热烈反响后,我国综艺产业步入井喷式发展阶段,且引进节目的数量、种类也越来越多。“洋综艺热”在2015年达到顶峰,那一年基本10部综艺节目有9部都是引进项目。

这股热潮不难理解,因为它们在本国已经有多年运作经验,拥有成熟的制作模式与成功的资本操作,而这些在当时国内还属发展初期阶段。然而这股引进热潮发展到白热化时,很多综艺人开始冷静下来,因为有很大比例的引进节目在国内遭遇水土不服的困境。直至大业创智主持引进的户外体验真人秀《奔跑吧兄弟》横空出世,让大家意识到国外综艺需要有中国本土的表达方式。

《奔跑吧兄弟》在保持原版节目的制作水准基础上,整合出具有中国风味的独特创意。如第一季第一期在杭州拍摄,策划组便以“白蛇传”的传说作为线索“穿针引线”贯穿了整期节目;而第二期在乌镇拍摄,策划组也以乌镇水乡作为背景,以五部中国经典影视剧的人物关系为桥段,设置了“前世穿越今生寻找记忆”。

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节目游戏过程中较多本土化道具的运用加强了节目效果,其中把刺激惊险的泳池飞椅与讲究精致的杭帮菜结合在一起、把无垠黄色沙漠与传统打地鼠游戏巧妙结合、把家喻户晓的民歌代表《辣妹子》与健身器材完美结合。

尽管在《奔跑吧兄弟》后,国外综艺与中国文化的融合日渐纯熟,但过多的引进却容易让国内综艺产业滋生投机取巧的不良风气,抑制本土节目创新。因此广电总局2016年发布了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,首次细致、明确地对当下批量引进的综艺秀做出规定,要求树立文化自信、文化自觉、文化自强意识,大力推动广播电视节目自主创新,不断研发生产拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目。

临渊羡鱼,不如退而结网。在政策的号召下,大业创智决定进一步加强自主原创综艺的研发,通过与《奔跑吧兄弟》韩国制作组的深度交流,吸收学习了他们先进的节目制作方式和专业的制作流程,为接下来《闪亮的爸爸》、《好运旅行团》、《创意中国》等原创综艺节目打下良好的专业基础。

小标三:关注公益,激发社会正能量

十九大报告提出,要让公共文化服务水平不断提高,文艺创作持续繁荣,文化事业和文化产业蓬勃发展。让主旋律更加响亮,正能量更加强劲,文化自信得到彰显,国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升。

作为文化软实力的一环,综艺节目也应该多创作能够弘扬社会主义核心价值观的优秀作品,唱响主旋律,传播正能量。然而综艺节目的影响力在于收视普及,主动权在观众手中,因此正能量综艺既要做的有意义,更要做的有意思,在娱乐的同时,打动人心、引人思考。

公益类综艺节目顺应而生。其贴合民众生活,走近民众心理,给民众以亲近感和较强的代入感,成为一种新型的、人民群众喜闻乐见的综艺模式,在当今这个竞争激烈、更新快速的产业中,以暖心、慢节奏的特点占得一席之地。

其实国内公益类节目不少,但往往因为节目内容陈旧、环节过度煽情,吸引不了年轻的收视主力,而淹没在一众高收视的娱乐性综艺中。

大业创智凭借多年娱乐综艺的运作经验,成功找到公益类综艺的突破口,那就是融合。比如《闪亮的爸爸》第二季就成功在市场热捧的亲子类综艺中融入了公益元素,与观众共同探讨如何更好地关爱保护“留守儿童”群体的成长。

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《闪亮的爸爸》第二季通过摄影机全程跟拍明星到云南山区支教,记录大人与孩子、城市人与山区留守儿童之间经过试探、沟通、磨合,最终走进彼此内心的历程。节目中,几位明星深入到云南省泸西县永宁乡城子小学,以支教老师的角色介入孩子们的生活,尝试抚慰他们的孤独心灵。

而《好运旅行团》则是将明星户外真人秀与公益融合,跟随明星一起体验地方民俗风貌,宣传非物质文化遗产。

大业创智的成功探索,为公益类节目提供了更多的可能性。公益其实其实可以搭载更多的价值内容,比如历史、亲子教育、职业体验、旅游体验等有收视热度的元素,为其注入更深远的精神内涵和社会意义。

小标四:IP延展,线上流量带动线下产业发展

新媒体形势的变革和IP,对电视节目过分依靠广告收入和版权交易的传统商业模式提出了挑战。而综艺节目类型与内容的多样性使得节目IP与线下传统产业、新媒体产业的跨界合作有着无限可能。

要想打造成功的跨界衍生产品,实现节目内容价值向线下的延伸,除了不断强化节目自身质量,还要从一致性、专业性、多元化角度考虑衍生产品打造的品牌化和产业链开发的可续性。

户外真人秀综艺节目《奔跑吧兄弟》自2014年与观众见面以来,其收视率始终占据中国综艺栏目市场的头把交椅,以4%的高收视率掀起了户外综艺节目的收视热潮。

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在积累了强有力的流量优势后,大业创智通过IP产业链运营带动的线下经济发展也同样可观。在保持与《奔跑吧兄弟》品牌母体的受众群体定位以及品牌形象上保持一致性的基础上,各种衍生手游、衍生周边一经面世,以极快的速度吸引了大量粉丝下载、购买。据悉,《奔跑吧兄弟》还将在未来拓展开设节目主题乐园,继续拉动线下经济效益。

《好运旅行团》、《两天一夜》等其他户外综艺节目分别聚焦于福建、四川两地,在节目中通过完成任务和嘉宾的亲身体会详细介绍了当地的美景、美食和风土人情。

大量观众在观看节目之后,以节目流程为旅游攻略,前往节目拍摄地游玩。一位网友在观看了《好运旅行团》后就发出了这样的感慨:“看这个节目就像拿了个放大镜,在细品地图,还是独家手绘的哪一种攻略地图。”可以说,《好运旅行团》、《两天一夜》等节目,不仅成为了观众们发现中国各地美景、品味不同区域深厚文化的向导,更推动了当地旅游经济的发展,成功打造了综艺节目与旅游地营销完美结合的案例。

现如今,电视节目产业发展迅猛、节节攀升。综艺节目作为其中相对新兴的一份子,应该肩负起发展创新、引进文化、关注公益、拉动线下经济的社会责任,站在新时代的起点。大业创智始终认为如今“有机遇、有挑战”,坚持艺术作品“源于群众,归于群众”,站在群众审美需求的基础上,充分动用可用的制作资源、运营资源和明星资源,打造讲导向、有文化、有意思、有意义的主流综艺。



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