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台偶剧的成功回归,告诉我们营销和婚姻一样

时间:2018-09-14  来源:光明网

在《流星花园》《王子变青蛙》《我可能不会爱你》等等还停留在大众青春记忆中的台湾偶像剧至今还在被各位观众津津乐道同时,不难看出台偶剧在近年来其实表现平平,脍炙人口的作品鲜有出现。但是,今春搜狐视频平台出品的一部《动物系恋人啊》打破了台偶剧近年来在大陆市场上的沉寂,让观众们久违的体验到了台偶剧的独特魅力。

  该剧自登陆搜狐视频以来,网播总量达6亿、豆瓣评分最高达7.8分,并于8月17日正式登陆台视,取得了收视前三的好成绩。同时该剧也即将在日本、新加坡、韩国等海外电视台进行播出。该剧不仅在收视和口碑上双双卖座,在新媒体端也是表现不俗,微博话题累积量达7.7亿,剧中不少关于婚恋的现实话题被大众热议。而这些话题的选择和提炼则来源于该剧背后的营销人——伯乐天海创始人兼CEO李海鹰。

  李海鹰曾在采访中这样说道:“电视剧的火爆离不开突破圈层的话题设置,这是爆款剧的标配。”关于超级网剧《动物系恋人啊》,伯乐天海通过分析该剧中细腻真实的剧情,让现实主义在偶像剧中进行少女心落地,引发了全民追剧热潮。“阿娇的心你不懂”“只配蜗居钟欣潼”“大龄剩女到底该不该将就”“爱情是生理冲动还是理性抉择”“爱情重要还是捧花重要”等现实话题多次冲上微博热搜榜,引发观众热烈的探讨,让该剧在保有传统台偶剧里甜蜜爱情主线的同时,又从反“童话”的成人视角里,别具一格地展现了相爱容易相处难的爱情哲学。

  《动物系恋人啊》通过主角的经历为观众模拟出柴米油盐的考验,并融合了对相爱方式的思考,告诉了我们在婚姻中选择和判断的重要性。而该剧带来了台偶剧的成功回归,也证明了营销人营销一部电视剧的过程,和经营婚姻其实是一样的。在李海鹰看来,她能带领团队屡次创作出话题,帮助电视剧走向爆款,少不了营销人必备的四大能力。第一个是判断力,也叫做洞察力,持久的细心观察和节点的提炼社会热点话题。第二个是审美力,是对影视剧作品和营销细节的综合审美能力,在营销领域,综合审美能力要求你对影视作品、流行文化有较深的理解和独到的眼光。第三个就是执行力,一个好的营销团队必须是一个有很强执行力的团队,不然所有的观点和创意都会沦为纸上谈兵。最后一点是学习力,要在营销行业中脱颖而出,就要随时有危机意识,这一秒没有与时俱进也许下一秒就会出局。

  不仅是台偶剧《动物系恋人啊》,品质大剧《白鹿原》、古装大剧《芈月传》《那年花开月正圆》、话题大剧《我的前半生》《北京女子图鉴》等各类型国剧在营销层面的成功,也印证了李海鹰和她的团队伯乐天海正在通过紧锣密鼓的成长来提升业务水平,用行动来证明营销人四大能力的重要性,也注定将在营销这条道路上携手走的更远。



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