作者：AdMaster精硕科技
6月26日，爱奇艺网络综艺《奇葩说》第二季（以下简称《奇葩说2》）正式上线。凭借在第一季的亮眼表现，《奇葩说2》也成功吸金，“有范”APP、伊利谷粒多、雅哈咖啡、M&M’s 巧克力豆以及东风标致五大品牌强势入驻，超过亿元的总投放额创同类节目记录。但重金背后，品牌是否真正获得了高价值的回报？ AdMaster通过社交聆听、节目赞助评估指数（SEI）、消费者调研反馈，透视《奇葩说2》营销新玩法及背后的真实成效！
AdMaster SEI(SponsorshipEvaluationIndex)显示：《奇葩说2》开播第一周继承了第一季节目关注度的增长趋势。
舆情聆听“马东的广告植入”好评如潮
经AdMaster旗下社交数据解决方案发现：《奇葩说2》一经播出便立即引发了网民在社交媒体上的热烈讨论，且马东的广告植入受到了几乎全票的好评。延续了第一季的风格，马东依然用超高的水准将“奇葩式”的广告植入发挥得淋漓尽致。网民们不禁赞叹：“马东广告打的太机智，都打出花了”、“真心被马东的广告词折服”、“马东念广告成了期待节目的原因之一”。
大家为何如此喜欢《奇葩说2》的广告植入？除了独特的马东口播风格外，节目中的其他植入方式效果又如何？节目播出后是否拉动了实际的收益率？品牌主选择节目赞助时有何借鉴之处？以下的文章将给你很好的答案。
成功避开第一季赞助品牌干扰 “有范”APP回想度最高
对比节目中的五大品牌，AdMaster SEI赞助效果评估指数显示：本季独家冠名赞助品牌“有范”APP 的综合赞助评估指数最高，超出平均值2倍多。在品牌回想度中，本季赞助品牌均成功避开了第一季赞助品牌的干扰，“有范”APP依然拔得头筹，其次为“伊利谷粒多”。
美邦全新APP喜爱收益双丰收 马东口播助其一臂之力
“有范”APP（以下简称“有范”）是美特斯邦威旗下的一款以时尚搭配体验为载体的APP，于4月30日正式全球首发。作为一款全新的产品，AdMaster SEI评估体系测算，“有范”APP 接棒《奇葩说2》，其喜爱度提升指数为288。
奇葩说第二季播出后，“有范”认知度提升6倍之多，已经有较高认知的“谷粒多”的认知度也提升64%。AdMaster通过旗下移动端调研工具WendaX调研发现：观看《奇葩说2》后，有超过一半的观众已经或会考虑下载“有范”，已下载的用户达19%。而“有范”能取得如此的成效也绝非偶然，马东的口播也助其一臂之力。
5大植入形式：动画特效获好评，情景植入加深应用
《奇葩说2》的赞助形式增加了屏幕动画特效。经过调研我们发现，马东的花式口播与“自嘲”的品牌口号是观众最喜欢的赞助形式。其次节目中创新的动画特效也受到了观众的高度喜爱。另外，无论是“有范”、“谷粒多”还是“东风标致”均使用了情景植入的方式。如小品主角名为“范范”或是“范儿”、选手在节目中饮用“谷粒多”。
通过对《奇葩说2》的综合研究，AdMaster发现了一些影响品牌赞助效果的因素：
选择多种赞助方式并没有绝对保障，具有故事关联性的植入更能提升记忆点
本季赞助商纷纷选择了多样的植入形式，调研结果发现：在东风标致投入的两种赞助中，为14%的消费者记住了节目中植入的东风标致汽车片段。而大S乘坐东风标致出场的观众记忆度则相对较高，达19%。品牌主们可尝试创建适合自己的场景，让节目与人产生更直接的联系，具有故事性的植入更能提升记忆点。
在同类赞助方式中，品牌需提前考虑到其他品牌的干扰，寻找自己的突破点
独创的品牌口号成为了《奇葩说》第一季的一大亮点。本季节目中的5个赞助品牌均使用了创新的口号。据调研结果显示“有钱有势不如有范的超级时尚APP‘有范’”与“吃了就变逗比自己跳到碗里的M&M's巧克力豆”的观众记忆度较高，其余品牌则相对较低。面对这种境况，品牌在赞助时需要提前考虑到可能受到的来自其他品牌的干扰，寻求适合自己的突破口。
数据来源：AdMaster精硕科技
[正文结束] |
