后疫情时代，短视频、直播已经成为昆明实体店引流获客不可或缺的渠道，但很多线下经营者缺乏专业运营经验，常常陷入投入推广费用却客源冷清的困境。近日记者实地探访昆明讯溢传媒有限公司，深度调研这家本土传媒企业如何依托定制化新媒体服务，帮助大批春城实体门店打通线上流量销路。
坐落于官渡区小板桥大都摩天商圈，写字楼之内聚集大量电商、传媒、文创企业，便利的交通、完善的配套，吸引众多新生代创业团队入驻，昆明讯溢传媒便是其中代表性的新媒体服务企业。该公司经营范围覆盖市场营销策划、企业形象策划、直播运营、短视频摄制、文艺创作、线下文化活动落地、数字化技术咨询服务，面向餐饮、民宿、烘焙、休闲娱乐、土特产商铺、教培机构等各行各业的本地商家提供一站式传媒解决方案。
记者到访当日，讯溢传媒商务团队正在和一家官渡区特色滇菜馆沟通新媒体运营方案。运营负责人向记者介绍，这家滇菜老店菜品口味过硬，但线上曝光度不足，年轻消费者很少知晓门店位置。团队经过实地探店之后，规划出美食短视频、达人探店、周末主题直播、门店团购套餐策划全套运营方案。 “很多老板误以为做新媒体只是随便拍摄几条短视频即可，实际上每一家门店的客群、痛点、特色完全不一样，快餐门店主打性价比打卡，私房菜馆主打氛围感，农家乐主打休闲亲子，一概套用模板只会造成流量浪费。” 讯溢传媒项目主管接受记者采访时说道。 为了规避市面上传媒行业普遍存在的套路化服务、隐形消费、敷衍交付等乱象，昆明讯溢传媒定下清晰的服务准则：前期上门实地勘测、客群数据分析、多版策划方案对比;项目执行全程同步进度，短视频脚本、直播流程提前给到客户确认;收费项目全部白纸黑字标注清楚，不存在后期加价。
记者翻阅该企业的合作台账，短短两年时间，已经有上百家昆明本地商户选择与其达成长期新媒体运营合作。 除了城市当中的线下门店，讯溢传媒也将目光投向昆明周边县域乡村商户、高原农特产品从业者。嵩明鲜花、石林人参果、宜良烤鸭、安宁温泉民宿，大量优质本土好物苦于线上推广渠道闭塞。为此，企业专门组建乡村助农专项小组，奔赴各个乡镇拍摄原产地纪实短视频，扶持农户开启农产品直播带货，打通从田间到消费者手机端的宣传链路。 记者在采访当中发现，讯溢传媒十分注重运营团队本地化建设，团队人员熟悉昆明各个区县风土人情、网红商圈、年轻群体消费偏好，产出的短视频内容接地气、有烟火气息，更容易收获本地市民的好感。团队定期开展新媒体技能培训，紧跟短视频平台算法更新趋势，及时调整拍摄风格、直播模式、团购玩法。
当下昆明传媒行业竞争日趋激烈，同质化营销服务层出不穷。讯溢传媒避开低价内卷赛道，主打精细化定制服务，把商家口碑当作企业生存根基。不少合作商户向记者反馈，经过讯溢传媒的新媒体打造之后，门店到店客流量、线上团购订单实现明显上涨。 面向未来，企业负责人透露，后续会针对中小微商家推出新媒体公益分享课堂，免费为实体店老板科普短视频基础运营知识，带动春城实体商业拥抱数字流量红利。扎根官渡，服务昆明，昆明讯溢传媒正以新媒体作为纽带，助力本土实体经济焕发全新活力。 [正文结束] |
